当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 “四季皆可游”的旅游策划创意 作者：谭小芳 时间：2008-11-3 字体：[大] [中] [小]

    虽然旅游是一年四季都可以消费的，很多景区也宣传自己四季皆可旅游；但是，还是有着明显的季节性区分的，如冬季对滑雪、温泉、南方海滨等相对就是旺季，而夏季则相对是漂流、北方海滨的旺季。因而要把握淡季做市场、旺季做销量的原则安排广告费用的分配。新假期方案实施以后，各个传统节庆日都是旅游活动的高峰期，除了中秋节——从市场实际反映来看，中秋还是家庭团聚为主流，出游人数少。
     交广传媒旅游策划营销机构认为，什么时候旅游目的地能突破游客增加滞留天数、游览景点增多和人均消费水平提高，当地旅游业才有希望。怎么做呢？很简单，
旅游部门现在就去做这第一件事：在你们每个景区门口挂个“温馨提示”牌，告诉游客一年四季到我们县都看什么景点，这样游客就会观赏到不同季节之美，而不会空来。把这个产品组合打造好，对旅行社和游客来说都是福音！
     大家都知道婺源春天油菜花好看，结果大家都以为婺源旅游黄金时间在三四月份。大家都集中在那个时间去婺源，这不仅使旅游服务的接待跟不上，也使婺源旅游季节贫富不均。2007年婺源整个门票收入4000多万，起码有一半以上是三四月份挣的。其实这个问题好解决，比如对婺源全年旅游产品打造成八大系列：
     1、一二月份是婺源民俗活动表现最集中的月份，可以宣扬饮食文化。所以打的品牌是“到中国最美的乡村过大年”。
     2、四月初清明节，推出“寻根问祖到婺源”。婺源是很多姓氏的起源地，象查良镛先生的查氏就是婺源起源的。查良镛写给我们的信上就说：我是婺源人，我的祖籍在婺源。还有詹天佑的詹氏等，台湾有好多詹氏来婺源祭祖。婺源不仅是很多姓氏的起源地，而且很多村落古祠堂还在，规制也很健全。
     3、接下来的婺源旅游大餐就是“春在婺源油菜花”，油菜花开时节，婺源到处都是观赏花海的人群。尤其江岭景区，数十万亩油菜花映衬着远山近粉墙黛瓦，恍如天上人间。
     4、2007年开始上饶市政府搞了花开百村的活动，婺源每一个村落根据自己的不同的特色种出自己的花卉，油菜花谢了。这些花却次第盛开了，所以５月我们就推出了“五彩缤纷婺源游”主题活动。
     5、夏季到了，推出品牌叫“婺源之夏--清凉古驿道，清凉水世界”。婺源之夏特别清凉，尤其卧龙谷景区地处海拔300-600米，号称清凉水世界。卧龙谷还有几套别墅，全都是用木头做的，外表看不怎么样，但是里面却是豪华四星级设施。每天都被卖空，尤其是夏天，人在里面都不愿意退房，外面就是瀑布，开门就能洗澡。所以感觉特别好。
     6、秋天来了该收获了，我们推出了一个产品叫做“婺源的老屋在晒秋”。婺源人喜欢在窗户前支几根竹竿晾晒秋之收获：一边是见棱见角的徽派建筑马头墙，一边是圆圆的扁长长的竹竿，几何图形非常漂亮。再加上它晾晒的东西是红红的辣椒、黄黄的玉米等，色彩非常漂亮。加上秋高气爽，蓝蓝的天。所以婺源的老屋在晒秋的这个照片一直在传递。
     7、婺源的深秋，主打的是“婺源的枫叶红了”，此时的婺源稻黄叶红，尤其各村落水口的红枫、银杏、红豆杉等树种就那么肆无忌惮地“燃烧着”，山岚炊烟也飘逸着，双方交织在一起形成最美乡村独到的秋景。
     8、到了12月份就是婺源的民俗大餐登场了，婺源有很深厚的传统民俗文化，比如傩舞，它被称为舞蹈的活化石，还有徽剧，这是京剧的鼻祖。其它还有台阁、走旱船，婺源光舞龙灯就有很多种，有草龙、板龙、火龙等。村民们会在此时借用各种形式表达一年收获的喜悦。
     比如，传统的“避暑山庄”——承德在宣传推介上要做到“两个改变”。改变承德只有避暑山庄和外八庙的片面印象，向全国、全世界宣传承德的森林、草原、温泉，宣传承德良好的生态；改变承德只能避暑的片面印象，突出山庄外庙的文化和历史，展示承德的四季之美。比如广告语设计为“四季游承德，季季有惊奇”等等。
     再比如，鼎湖山的四季养生是根据华佗的“以自然之道，养自然之身”的奥秘，结合鼎湖山的山幽、林绿、水碧、气清、景美五大特色，为客人度身订造了四季养生六大“套餐”：1）自我保健意识的提升；2）森林浴运动养生保健；3）气功吐纳养生保健；4）经络推拿养生保健；5）药膳食疗养生保健；6）音乐歌舞养生保健。这六人套餐正好符合21世纪世界性的“最佳养生法”一健、寿、智、乐、美的“五字境界”。
     交广传媒旅游策划营销机构建议景区开发“四季养生”这一“人类永恒的主题”，您愈靠近它，就愈会受益；您若不靠近它，它也会不理您。健康长寿是每个人在这个世界上最重要、最基本、最大的权利，您要“争取”这个本应属于您的权利，就要学会养生，更重要的是学会“四季养生”。“自养其身”，父母，妻子、儿女都不能代替。由此可见，养生是“关于健康”的科学，而不是“关于疾病”的医学科学。
     宣传策略上景区应该强调：“春生夏长，秋收冬藏，气之常也，人亦应之”。时序的变化，有力地影响着人体生物钟的动转。鼎湖山冬暖夏凉，四季如春，入住鼎湖山就等于入住养生的“天堂”，天人合一，身心安康。鼎湖山令您享受春安、夏泰、秋吉、冬祥四季的健康人。鼎湖山如此，我们国内大大小小的自然观光的旅游景区莫不如此——四季旅游策划就是这些思路的出发点。
     我们看到李白一句“烟花三月下扬州”，聪明的扬州人创办了“烟花三月”经贸旅游节；借“八月桂花香”，南京举办了“八月桂花节”；杭州春季举办“茶博会”，秋季举办“休博会”。都吸引了大量游客，不仅增加了旅游收入，还大大提升了人气，搭建了良好的开放投资平台。这些都是创意策划带来的四季旅游的“蓝海市场”。  


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